Dėl precedento neturinčios konkurencijos dėl vartotojų dėmesio, „Digital Out-Home“ (DOOH) žiniasklaida reklamuotojams siūlo unikalų ir veiksmingą būdą sudominti auditoriją realiame pasaulyje. Tačiau nekreipdami dėmesio į šios galingos reklamos laikmenos kūrybinį aspektą, reklamuotojai gali stengtis efektyviai atkreipti dėmesį ir skatinti verslo rezultatus.
75% skelbimų efektyvumo priklauso nuo kūrybiškumo, išskyrus gryną estetinį norą kurti vizualiai patrauklius skelbimus, kūrybiniai elementai gali turėti didelę įtaką bendrai lauko reklamos kampanijų sėkmei ar nesėkmei. Remiantis Reklamos tyrimų federacija, 75% AD efektyvumo priklauso nuo kūrybiškumo. Be to, „Harvard Business Review“ tyrimai nustatė, kad labai kūrybinės reklamos kampanijos turi beveik dvigubai daugiau nei nekredžiančiųjų pardavimų poveikį.
Prekiniams ženklams, norintiems maksimaliai padidinti šio efektyvaus kanalo pranašumus, atsižvelgiant į konkrečius kūrybinius lauko reklamos reikalavimus, labai svarbu sukurti stulbinančius skelbimus, kuriuose užfiksuotas vartotojų dėmesys ir greitas veiksmas.
Čia yra 10 pagrindinių elementų, į kuriuos reikia atsižvelgti, kai kaupiate DoOH kūrybiškumą:
Apsvarstykite kontekstinius pranešimus
Lauko reklama, fonas ar fizinė aplinka, kurioje rodomi skelbimai, gali daryti didelę įtaką kūrybiškumo efektyvumui. Gali būti rodomas įvairiuose ekranuose, kurie daro įtaką auditorijai, žiūrinčioms skelbimus, ir jų suvokimą apie parodytus produktus. Nuo sveikatos sąmoningų vartotojų, žiūrinčių skelbimus apie sporto salės televizorius iki aukšto lygio pirkėjų, matančių skelbimus prabangiuose prekybos centruose, suprantant, kas greičiausiai mato skelbimus ir kur jie pamatys, kad jie leidžia reklamuotojams kurti tikslines žinutes, palaikomas fizinės AD aplinkos.
Atkreipkite dėmesį į spalvas
Spalva yra pagrindinis dėmesio patraukimo veiksnys, o kontrastingos spalvos gali padaryti DOOH skelbimus, išsiskiriančius fone. Tačiau specifinių spalvų efektyvumas daugiausia priklauso nuo spalvų, supančių DOOH skelbimus. Pvz., Ryškiai mėlynas skelbimas, rodomas „City“ skydeliuose prieš pilką miesto kraštovaizdį, gali išsiskirti ir atkreipti dėmesį, tačiau tos pačios mėlynos spalvos poveikis toje pačioje kūrybinėje didelėje skelbimų lentoje esančiame mėlyno dangaus fone būtų daug mažesnis. Norėdami užtikrinti, kad skelbimai sulauktų maksimalaus dėmesio, reklamuotojai turėtų suderinti savo kūrybinių spalvų spalvas su fizine aplinka, kur veikia DOOH skelbimai.
Apsvarstykite galimybę gyventi
„Gyvenimo laikas“ reiškia, kiek laiko žiūrovai greičiausiai pamatys skelbimą. Kadangi auditorija susiduria su DOOH skelbimais, kai visą dieną judant, skirtingų tipų vietose gali būti labai skirtingi gyvenamieji laikai, o tai lemia, kaip reklamuotojai pasakoja savo prekės ženklo istorijas. Pavyzdžiui, greitkelių skelbimų lentos, kurias mato greitai judantys žmonės, gali turėti tik kelias sekundes gyvenamojo laiko, tuo tarpu autobusų prieglaudose ekranuose, kur keleiviai laukia kito autobuso, gali būti 5–15 minučių. Reklamuotojai, aktyvinantys ekranus su trumpesniais gyvenamaisiais laikais, turėtų kurti kūrybą su mažiau žodžių, didesniais šriftais ir žymiu prekės ženklu, kad būtų galima greičiau ir labiau paveikti pranešimus. Tačiau, suaktyvindami vietas su ilgesniais gyvenamaisiais laikais, reklamuotojai gali išplėsti savo kūrybiškumą, kad papasakotų gilesnes istorijas ir emociškai sudominti auditoriją.
Įtraukite aukštos kokybės produktų vaizdus
Žmogaus smegenys apdoroja vaizdus 60 000 kartų greičiau nei tekstas. Štai kodėl įtraukti vaizdus ar vaizdinius efektus, ypač tose vietose, kur trumpesnis gyvenamojo laikotarpio laikai gali padėti reklamuotojams greičiau perduoti informaciją ir sustiprinti jų prekės ženklo ir produktų ar paslaugų ryšį. Pavyzdžiui, įskaitant butelių vaizdus, o ne tik demonstruojančius alkoholinių gėrimų prekės ženklų logotipus, padeda greitai atpažinti.
Dosniai naudokite prekės ženklo ir logotipo vietą
Kai kuriems reklamos kanalams per didelis logotipų pabrėžimas gali sumenkinti prekės ženklo pasakojimą. Tačiau lauko reklamos laikinumas reiškia, kad vartotojai gali pamatyti tik kelias sekundes, todėl reklamuotojai, siekiantys palikti geriausią įspūdį, turėtų dosniai naudoti logotipus ir prekės ženklą. Prekių ženklų integravimas į lauko skelbimų kopiją ir vaizdinius efektus, naudojant sunkiasvorių šriftus, ir logotipų įdėjimą į kūrybininkų viršūnę - visi padeda prekės ženklams išsiskirti iš skelbimų.
Įtraukite vaizdo įrašą ir animaciją
Judėjimas pritraukia dėmesį ir padidina įsitraukimą į lauko skelbimus. Kūrybinės komandos turėtų apsvarstyti galimybę įtraukti judančius elementus (net paprastą animaciją) į lauko skelbimų kūrybą, kad būtų padarytas didesnis poveikis. Tačiau norėdami išvengti žiūrovų, kuriems trūksta svarbios informacijos, reklamuotojai turėtų pakoreguoti judesio tipą, atsižvelgiant į vidutinį būsto laiką. Vietose su trumpesniais gyvenamaisiais laikais (pvz., Tam tikrose miesto skydeliuose) apsvarstykite dalinius dinaminius kūrybas (ribota dinaminė grafika ant statinių vaizdų). Vietose su ilgesniu gyvenamojo laikotarpio laikais (pvz., Autobusų prieglaudomis ar sporto salės televizoriaus ekranais) apsvarstykite galimybę pridėti vaizdo įrašus.
Pro patarimas: ne visi DOOH ekranai groja garsą. Labai svarbu visada įtraukti subtitrus, kad būtų užtikrintas teisingas pranešimas.
Pasinaudokite lauko skelbimų laiku
Dienos ir savaitės dienos laikas, kai matomi skelbimai vaidina svarbų vaidmenį gaunant pranešimus. Pvz., Skelbimas, kuriame sakoma: „Pradėkite savo dieną su karštu kavos puodeliu“ yra veiksmingiausias ryte. Kita vertus, skelbimas, kuriame sakoma: „Atšalkite su ledu šaltu alumi“, yra prasminga tik vakare. Norėdami visiškai panaudoti lauko skelbimų laiką, reklamuotojai turėtų atidžiai planuoti kampanijas, kad užtikrintų, jog jų kūrėjai turėtų geriausią poveikį tikslinei auditorijai.
Sulygiuokite kampanijas aplink svarbiausius įvykius
Kurdami sezonines ar pavyzdines kampanijas, nuorodų į renginius (tokius kaip „March Madness“) arba konkrečias akimirkas (pvz., Vasara) „DoOh“ kūrybininkai padeda sujungti prekės ženklus su įvykio jauduliu. Tačiau ne mažiau svarbu atsiminti, kad „Creative“ galiojimo laiką riboja įvykiai. Todėl tinkamu metu pradėkite pavyzdines kampanijas, kad būtų galima gauti maksimalų poveikį ir išvengti priešlaikinių lauko skelbimų vietų prieš pradedant įvykius arba vėlyvą vietą po įvykių pabaigos yra labai svarbūs. Programinės technologijos naudojimas gali padėti vykdyti individualias reklamos kampanijas, sklandžiai apsikeisti ribotais laikais.
Apsvarstykite DOOH ekrano dydžius
Techninės DOOH ekranų specifikacijos daro didelę įtaką skelbimams naudojamiems išdėstymams, kopijoms ar vaizdams. Kai kurie DOOH ekranai yra dideli (pavyzdžiui, įspūdingi ekranai „Times Square“), o kiti yra ne didesni už „iPad“ (pvz., Ekranai maisto prekių parduotuvėse). Be to, ekranai gali būti vertikalūs arba horizontalios, didelės skiriamosios gebos arba mažos skiriamosios gebos. Nors dauguma programinių sistemų apsvarsto ekrano technologijos reikalavimus, atsižvelgiant į ekrano specifikacijas kuriant kūrybinius asmenis, padeda užtikrinti, kad pagrindinė informacija išsiskiria skelbimuose.
Palaikykite pranešimų nuoseklumą internete ir neprisijungus
Prekių konkurencijai dėl dėmesio, prekės ženklams reikia darnių pranešimų, kad pritrauktų vartotojus internetu ir neprisijungus. Nuo pat pradžių įtraukimas į skaitmeninę žiniasklaidą į „OmniChannel“ strategiją padeda reklamuotojams išlaikyti kūrybinių elementų nuoseklumą ir pasakojimą visuose kanaluose, maksimaliai padidindami jų reklamos kampanijų poveikį.
DOOH siūlo reklamuotojams begalines galimybes sudominti auditoriją ir perduoti savo žinutes unikaliais ir įtikinamai būdais. Prekių ženklams, norintiems iš tikrųjų pasisekti, būtina kruopščiai atkreipti dėmesį į bet kurios lauko reklamos kampanijos kūrybinius aspektus. Atsižvelgdami į šiame straipsnyje aprašytus elementus, reklamuotojams bus įrengti visi įrankiai, kurių jiems reikia norint sukurti lauko skelbimus, kurie žavisi vartotojus ir skatina veiksmus.
Apie „Hot Electronics Co., Ltd“:
Įkurta 2003 m.,„Hot Electronics Co., Ltd“yra pagrindinis pasaulinis teikėjasLED ekranasSprendimai. Su gamybos įrenginiais Anhui ir Šenzene, Kinijoje, biuruose ir sandėliuose Katare, Saudo Arabijoje ir Jungtiniuose Arabų Emyratuose, bendrovė yra gerai pasirengusi aptarnauti klientus visame pasaulyje. „Hot Electronics Co., Ltd“ gali pasigirti daugiau nei 30 000 kvadratinių metrų gamybos plotu ir 20 gamybos linijų, kurių mėnesinė gamybos talpa yra 15 000 kvadratinių metrų aukštos raiškos spalvos spalvosLED ekranas. Jų kompetencija yra LED produktų tyrimų ir plėtros, gamybos, pasaulinio pardavimo ir garnių paslaugų teikimo paslaugos, todėl jie yra patikimi partneriai įmonėms, siekiantiems aukščiausio lygio vaizdinių sprendimų.
Vaizdo sienos suteikia daugybę pranašumų, susijusių su vaizdiniu poveikiu, lankstumu, bendravimu, prekės ženklu ir ekonominiu efektyvumu. Atidžiai atsižvelgdami į aplinką, rezoliuciją, turinio suderinamumą ir techninę pagalbą, įmonės gali pasirinkti tinkamiausią vaizdo sienos tipą, kad patobulintų jų komunikacijos strategijas ir palitų ilgalaikį įspūdį savo auditorijai. „Haot Electronic Co., Ltd“ yra patikimas teikėjas, užtikrinantis aukštos kokybės LED ekrano sprendimus, pritaikytus įvairiems klientų poreikiams.
Susisiekite su mumis: Norėdami gauti paklausimų, bendradarbiavimo ar ištirti mūsų LED produktų asortimentą, susisiekite su mumis:sales@led-star.com.
Pašto laikas: 2012 m. Balandžio 28 d