Dėl precedento neturinčios konkurencijos dėl vartotojų dėmesio skaitmeninė lauko žiniasklaida (DOOH) siūlo reklamuotojams unikalų ir veiksmingą būdą įtraukti auditoriją, judančią realiame pasaulyje. Tačiau neskiriant tinkamo dėmesio šios galingos reklamos priemonės kūrybiniam aspektui, reklamuotojams gali būti sunku pritraukti dėmesį ir efektyviai pasiekti verslo rezultatų.
75 % reklamos efektyvumo priklauso nuo kūrybiškumo. Be grynai estetinio noro kurti vizualiai patrauklius skelbimus, kūrybiniai elementai gali turėti didelės įtakos bendrai lauko reklamos kampanijų sėkmei ar nesėkmei. Pasak Reklamos tyrimų federacijos, 75 % reklamos efektyvumo priklauso nuo kūrybiškumo. Be to, „Harvard Business Review“ tyrimas parodė, kad labai kūrybingos reklamos kampanijos turi beveik dvigubai didesnį poveikį pardavimams nei nekūrybiškos.
Prekių ženklams, norintiems maksimaliai išnaudoti šio efektyvaus kanalo privalumus, labai svarbu atsižvelgti į konkrečius lauko reklamos kūrybinius reikalavimus, kad būtų galima sukurti įspūdingus skelbimus, kurie patrauktų vartotojų dėmesį ir paskatintų juos veikti.
Štai 10 pagrindinių elementų, į kuriuos reikia atsižvelgti kuriant DOOH kūrybiškumą:
Apsvarstykite kontekstinius pranešimus
Lauko reklamoje fonas arba fizinė aplinka, kurioje rodomi skelbimai, gali reikšmingai paveikti kūrybiškumo efektyvumą. Reklama gali būti rodoma įvairiuose ekranuose, o visa tai daro įtaką auditorijai, kuri žiūri skelbimus, ir jos suvokimui apie rodomus produktus. Nuo sveikata besirūpinančių vartotojų, žiūrinčių skelbimus sporto salių televizoriuose, iki prabangių pirkėjų, matončių skelbimus prabangiuose prekybos centruose, supratimas, kas greičiausiai matys skelbimus ir kur juos matys, leidžia reklamuotojams kurti tikslines žinutes, pagrįstas fizine skelbimo aplinka.
Atkreipkite dėmesį į spalvas
Spalva yra pagrindinis dėmesio pritraukimo veiksnys, o kontrastingos spalvos gali išskirti DOOH reklamas fone. Tačiau konkrečių spalvų efektyvumas labai priklauso nuo DOOH reklamas supančių spalvų. Pavyzdžiui, ryškiai mėlyna reklama, rodoma miesto skelbimų lentose pilko miesto peizažo fone, gali išsiskirti ir patraukti dėmesį, tačiau tos pačios mėlynos spalvos poveikis tame pačiame reklaminiame faile didelėje reklaminėje lentoje mėlyno dangaus fone būtų daug mažesnis. Siekdami užtikrinti, kad reklamos pritrauktų maksimalų dėmesį, reklamuotojai turėtų derinti savo reklaminio failelio spalvas su fizine aplinka, kurioje rodomos DOOH reklamos.
Apsvarstykite buvimo laiką
Užlaikymo trukmė reiškia laiką, kurį žiūrovai greičiausiai mato reklamą. Kadangi auditorija su DOOH reklamomis susiduria judėdama visą dieną, skirtingų tipų vietose užlaikymo trukmė gali labai skirtis, o tai lemia, kaip reklamuotojai pasakoja savo prekės ženklo istorijas. Pavyzdžiui, greitkelių reklaminiai skydai, kuriuos mato greitai judantys žmonės, gali užtrukti tik kelias sekundes, o autobusų stotelių ekranuose, kur keleiviai laukia kito autobuso, užlaikymo trukmė gali būti 5–15 minučių. Reklamuotojai, aktyvuojantys ekranus su trumpesniu užlaikymo laiku, turėtų kurti skelbimus su mažiau žodžių, didesniais šriftais ir ryškiu prekės ženklu, kad žinutės būtų perteikiamos greičiau ir veiksmingiau. Tačiau aktyvuodami vietas su ilgesniu užlaikymo laiku, reklamuotojai gali išplėsti savo kūrybiškumą, kad papasakotų gilesnes istorijas ir emociškai įtrauktų auditoriją.
Įtraukite aukštos kokybės produktų vaizdus
Žmogaus smegenys apdoroja vaizdus 60 000 kartų greičiau nei tekstą. Todėl vaizdų ar vaizdo efektų įtraukimas, ypač tose vietose, kur trumpesnis užlaikymas, gali padėti reklamuotojams greičiau perteikti informaciją ir sustiprinti ryšį tarp jų prekės ženklo ir produktų ar paslaugų. Pavyzdžiui, butelių vaizdų įtraukimas, o ne tik alkoholinių gėrimų prekių ženklų logotipų rodymas, padeda greitai atpažinti informaciją.
Gausiai naudokite prekės ženklo ir logotipo erdvę
Kai kuriuose reklamos kanaluose per didelis logotipų sureikšminimas gali pakenkti prekės ženklo pasakojimui. Tačiau dėl lauko reklamos trumpalaikiškumo vartotojai gali matyti skelbimus tik kelias sekundes, todėl reklamuotojai, siekiantys palikti geriausią įspūdį, turėtų dosniai naudoti logotipus ir prekės ženklo stilių. Prekių ženklų integravimas į lauko reklamų tekstą ir vaizdo efektus, rafinuotų šriftų naudojimas ir logotipų pateikimas reklamos viršuje padeda prekių ženklams išsiskirti reklamose.
Įtraukite vaizdo įrašus ir animaciją
Judesys patraukia dėmesį ir sustiprina įsitraukimą lauko reklamose. Kūrybinės komandos turėtų apsvarstyti galimybę įtraukti judančius elementus (net ir paprastas animacijas) į lauko reklamas, kad būtų pasiektas didesnis poveikis. Tačiau, kad žiūrovai nepraleistų svarbios informacijos, reklamuotojai turėtų koreguoti judesio tipą pagal vidutinį žiūrovo buvimo laiką. Vietoms, kuriose žiūrovo buvimo laikas trumpesnis (pvz., tam tikroms miesto reklaminėms schemoms), apsvarstykite galimybę naudoti dalinius dinaminius skelbimus (ribota dinaminė grafika ant statinių vaizdų). Vietoms, kuriose žiūrovo buvimo laikas ilgesnis (pvz., autobusų stotelėse ar sporto salių televizorių ekranuose), apsvarstykite galimybę pridėti vaizdo įrašų.
Profesionalo patarimas: ne visi DOOH ekranai atkuria garsą. Labai svarbu visada įtraukti subtitrus, kad būtų perteikta teisinga žinutė.
Išnaudokite visas lauko reklamos laiko galimybes
Reklamos matomumo laikas ir savaitės diena vaidina svarbų vaidmenį, kaip jos suvokiamos. Pavyzdžiui, reklama su tekstu „Pradėkite dieną su karštu puodeliu kavos“ yra veiksmingiausia ryte. Kita vertus, reklama su tekstu „Atsipalaiduokite su lediniu alumi“ prasminga tik vakare. Norėdami visapusiškai išnaudoti lauko reklamų laiką, reklamuotojai turėtų atidžiai planuoti kampanijas, kad jų kūryba padarytų didžiausią poveikį tikslinei auditorijai.
Suderinkite kampanijas su svarbiausiais įvykiais
Kuriant sezonines ar pavyzdines kampanijas, DOOH kūryboje pateikiamos nuorodos į įvykius (pvz., „Kovo beprotybė“) arba konkrečius momentus (pvz., vasarą) padeda prekės ženklams susieti juos su renginio jauduliu. Tačiau lygiai taip pat svarbu nepamiršti, kad kūrybos galiojimo laikas yra ribotas priklausomai nuo renginių. Todėl labai svarbu pradėti pavyzdines kampanijas tinkamu laiku, kad būtų pasiektas maksimalus poveikis, ir vengti per ankstyvo lauko reklamos talpinimo prieš prasidedant renginiams arba vėlyvo talpinimo po jų pabaigos. Naudojant programas, galima vykdyti individualias reklamos kampanijas, sklandžiai pakeičiant laiko apribojimus turinčius kūrybinius elementus aktualiausiais.
Apsvarstykite DOOH ekrano dydžius
Techninės DOOH ekranų specifikacijos daro didelę įtaką reklamose naudojamam išdėstymui, tekstui ar vaizdams. Kai kurie DOOH ekranai yra dideli (pvz., įspūdingi ekranai Times aikštėje), o kiti – ne didesni už iPad (pvz., maisto prekių parduotuvių ekranai). Be to, ekranai gali būti vertikalūs arba horizontalūs, didelės arba mažos skiriamosios gebos. Nors dauguma programinės įrangos sistemų atsižvelgia į rodymo technologijos reikalavimus, ekrano specifikacijų įvertinimas kuriant skelbimus padeda užtikrinti, kad pagrindinė informacija reklamose išsiskirtų.
Išlaikyti nuoseklų pranešimą visuose internetiniuose ir neinternetiniuose sąlyčio taškuose
Vykstant precedento neturinčiai konkurencijai dėl dėmesio, prekių ženklams reikia nuoseklios žinutės, kad pritrauktų vartotojus tiek internetiniuose, tiek fiziniuose sąlyčio taškuose. Skaitmeninės lauko žiniasklaidos įtraukimas į daugiakanalę strategiją nuo pat pradžių padeda reklamuotojams išlaikyti kūrybinių elementų ir pasakojimo nuoseklumą visuose kanaluose, maksimaliai padidinant reklamos kampanijų poveikį.
„DOOH“ siūlo reklamuotojams begales galimybių įtraukti auditoriją ir perteikti savo žinutes unikaliais ir patraukliais būdais. Prekių ženklams, siekiantiems tikros sėkmės, būtina atidžiai atkreipti dėmesį į bet kokios lauko reklamos kampanijos kūrybinius aspektus. Atsižvelgdami į šiame straipsnyje aprašytus elementus, reklamuotojai turės visas priemones, reikalingas kurti lauko reklamas, kurios sužavės vartotojus ir paskatins juos veikti.
Apie „Hot Electronics Co., Ltd.“:
Įkurta 2003 m.Karštos elektronikos Co., Ltd.yra pirmaujanti pasaulyje tiekėjaLED ekranassprendimai. Turėdama gamybos įrenginius Anhujuje ir Šendžene, Kinijoje, bei biurus ir sandėlius Katare, Saudo Arabijoje ir Jungtiniuose Arabų Emyratuose, įmonė yra gerai pasirengusi aptarnauti klientus visame pasaulyje. „Hot Electronics Co., Ltd.“ gali pasigirti daugiau nei 30 000 kvadratinių metrų gamybos plotu ir 20 gamybos linijų, o mėnesinis gamybos pajėgumas siekia 15 000 kvadratinių metrų didelės raiškos spalvoto vaizdo.LED ekranasJų patirtis apima LED gaminių tyrimus ir plėtrą, gamybą, pasaulinius pardavimus ir garantinį aptarnavimą, todėl jie yra patikimas partneris įmonėms, ieškančioms aukščiausios klasės vizualinių sprendimų.
Vaizdo sienos siūlo daugybę privalumų, susijusių su vizualiniu poveikiu, lankstumu, komunikacija, prekės ženklo kūrimu ir ekonomiškumu. Atidžiai atsižvelgdamos į aplinką, skiriamąją gebą, turinio suderinamumą ir techninę pagalbą, įmonės gali pasirinkti tinkamiausią vaizdo sienos tipą, kad patobulintų savo komunikacijos strategijas ir paliktų ilgalaikį įspūdį savo auditorijai. „Haot Electronic Co., Ltd.“ yra patikimas tiekėjas, užtikrinantis aukštos kokybės LED ekranų sprendimus, pritaikytus įvairiems klientų poreikiams.
Susisiekite su mumis: Jei turite klausimų, norite bendradarbiauti arba peržiūrėti mūsų LED gaminių asortimentą, susisiekite su mumis:sales@led-star.com.
Įrašo laikas: 2024 m. balandžio 28 d.