Turint precedento neturinčią konkurenciją dėl vartotojų dėmesio, skaitmeninė išorinė (DOOH) žiniasklaida reklamuotojams siūlo unikalų ir veiksmingą būdą sudominti judančią auditoriją realiame pasaulyje. Tačiau tinkamai nekreipiant dėmesio į šios galingos reklamos terpės kūrybinį aspektą, reklamuotojams gali būti sunku patraukti dėmesį ir efektyviai siekti verslo rezultatų.
75 % reklamos efektyvumo priklauso nuo kūrybiškumo Be gryno estetinio noro sukurti vizualiai patrauklią reklamą, kūrybiniai elementai gali turėti didelės įtakos bendrai lauko reklamos kampanijų sėkmei ar nesėkmei. Reklamos tyrimų federacijos teigimu, 75 % reklamos efektyvumo priklauso nuo kūrybiškumo. Be to, „Harvard Business Review“ atliktas tyrimas parodė, kad labai kūrybingos reklamos kampanijos turi beveik dvigubai didesnį poveikį pardavimui nei nekūrybinės.
Prekiniams ženklams, norintiems maksimaliai išnaudoti šio veiksmingo kanalo pranašumus, labai svarbu atsižvelgti į konkrečius kūrybinius lauko reklamos reikalavimus, kad būtų sukurtos stulbinančios reklamos, patraukiančios vartotojų dėmesį ir greitai imantis veiksmų.
Čia yra 10 pagrindinių elementų, į kuriuos reikia atsižvelgti kuriant DOOH kūrybiškumą:
Apsvarstykite kontekstinius pranešimus
Lauko reklamoje fonas arba fizinė aplinka, kurioje rodomi skelbimai, gali labai paveikti kūrybiškumo efektyvumą. gali būti rodomi įvairiuose ekranuose, o tai daro įtaką reklamą žiūrinčiai auditorijai ir jos suvokimui apie demonstruojamus produktus. Nuo sveikata besirūpinančių vartotojų, žiūrinčių skelbimus sporto salių televizoriuose, iki prabangių pirkėjų, kurie mato skelbimus prabangiuose prekybos centruose, suprasdami, kas greičiausiai matys skelbimus ir kur juos matys, reklamuotojai gali kurti tikslinius pranešimus, palaikomus fizinės skelbimo aplinkos.
Atkreipkite dėmesį į spalvas
Spalva yra pagrindinis veiksnys, pritraukiantis dėmesį, o dėl kontrastingų spalvų DOOH skelbimai gali išsiskirti fone. Tačiau konkrečių spalvų efektyvumas labai priklauso nuo spalvų, supančių DOOH skelbimus. Pavyzdžiui, ryškiai mėlynas skelbimas, rodomas miesto skyduose pilkame miesto kraštovaizdyje, gali išsiskirti ir patraukti dėmesį, tačiau tos pačios mėlynos spalvos poveikis dideliam reklaminiam skydui mėlyname dangaus fone būtų daug mažesnis. Kad skelbimai sulauktų maksimalaus dėmesio, reklamuotojai turėtų suderinti savo skelbimo spalvas su fizine aplinka, kurioje rodomi DOOH skelbimai.
Apsvarstykite buvimo laiką
Laukimo laikas nurodo laiką, per kurį žiūrintieji gali pamatyti skelbimą. Kadangi auditorijos visą dieną keliaudamos susiduria su DOOH skelbimais, skirtingų tipų vietose gali būti labai skirtingas buvimo laikas, o tai lemia, kaip reklamuotojai pasakoja savo prekės ženklo istorijas. Pavyzdžiui, greitkelių reklaminiai skydai, kuriuos mato greitai judantys žmonės, gali turėti tik kelias sekundes, o prieglaudų ekranai, kuriuose keleiviai laukia kito autobuso, gali būti 5–15 minučių. Reklamuotojai, suaktyvinantys ekranus su trumpesniu laukimo laiku, turėtų kurti skelbimus su mažiau žodžių, didesniais šriftais ir ryškiu prekės ženklu, kad pranešimai būtų greitesni ir paveikesni. Tačiau aktyvuodami vietas su ilgesniu buvimo laiku, reklamuotojai gali išplėsti savo kūrybiškumą, kad papasakotų gilesnes istorijas ir emociškai įtrauktų auditoriją.
Įtraukite aukštos kokybės produktų vaizdus
Žmogaus smegenys vaizdus apdoroja 60 000 kartų greičiau nei tekstą. Štai kodėl įtraukus vaizdus ar vaizdinius efektus, ypač tose vietose, kur laikas trumpesnis, reklamuotojai gali greičiau perduoti informaciją ir sustiprinti ryšį tarp jų prekės ženklo ir produktų ar paslaugų. Pavyzdžiui, butelių vaizdų įtraukimas, o ne tik alkoholinių gėrimų prekių ženklų logotipų rodymas, padeda akimirksniu atpažinti.
Dosniai išnaudokite prekės ženklo ir logotipo erdvę
Kai kuriuose reklamos kanaluose per didelis logotipų sureikšminimas gali sumenkinti prekės ženklo pasakojimą. Tačiau lauko reklamos trumpalaikiškumas reiškia, kad vartotojai skelbimus gali matyti tik kelias sekundes, todėl reklamuotojai, siekiantys palikti geriausią įspūdį, turėtų dosniai naudoti logotipus ir prekės ženklą. Prekių ženklų integravimas į lauko skelbimų kopijas ir vaizdinius efektus, sunkių šriftų naudojimas ir logotipų įdėjimas skelbimų viršuje padeda prekių ženklams išsiskirti skelbimuose.
Įtraukite vaizdo įrašą ir animaciją
Judėjimas pritraukia dėmesį ir padidina susidomėjimą lauko skelbimais. Kūrybinės komandos turėtų apsvarstyti galimybę įtraukti judančius elementus (net ir paprastas animacijas) į lauko skelbimus, kad sukurtų didesnį poveikį. Tačiau norėdami, kad žiūrovai neprarastų svarbios informacijos, reklamuotojai turėtų koreguoti judesio tipą pagal vidutinį laukimo laiką. Vietose, kurių buvimo laikas trumpesnis (pvz., tam tikros miesto plokštės), apsvarstykite galimybę naudoti dalinius dinaminius skelbimus (ribotą dinaminę grafiką statiniuose vaizduose). Vietose, kuriose viešnagės laikas ilgesnis (pvz., autobusų stotelėse ar sporto salės televizoriaus ekranuose), apsvarstykite galimybę pridėti vaizdo įrašų.
Profesionalų patarimas: ne visi DOOH ekranai atkuria garsą. Labai svarbu visada įtraukti subtitrus, kad būtų užtikrintas teisingas pranešimas.
Išnaudokite visas lauko reklamos laiko galimybes
Paros laikas ir savaitės diena, kai matomi skelbimai, vaidina svarbų vaidmenį priimant pranešimus. Pavyzdžiui, reklama „Pradėkite dieną nuo karštos kavos puodelio“ yra efektyviausia ryte. Kita vertus, reklama, kurioje sakoma: „Atsipalaiduokite su lediniu alumi“, prasminga tik vakare. Norėdami visapusiškai išnaudoti lauko skelbimų laiką, reklamuotojai turėtų kruopščiai planuoti kampanijas, kad užtikrintų, jog jų skelbimai turėtų geriausią poveikį tikslinei auditorijai.
Suderinkite kampanijas su pagrindiniais įvykiais
Kuriant sezonines ar pavyzdines kampanijas, nuoroda į įvykius (pvz., March Madness) arba konkrečias akimirkas (pvz., vasarą) DOOH skelbimuose padeda prekių ženklus susieti su renginio įspūdžiais. Tačiau taip pat svarbu atsiminti, kad kūrybinių kūrinių galiojimo laiką riboja įvykiai. Todėl labai svarbu pradėti pavyzdines kampanijas tinkamu laiku, kad būtų pasiektas didžiausias poveikis, ir išvengti ankstyvų lauko skelbimų talpinimo prieš renginių pradžią arba vėlyvų talpinimo renginiams pasibaigus. Programinės technologijos naudojimas gali padėti vykdyti atskiras skelbimų kampanijas, sklandžiai keičiant riboto laiko skelbimus į tinkamiausius.
Apsvarstykite DOOH ekrano dydžius
Techninės DOOH ekranų specifikacijos daro didelę įtaką skelbimuose naudojamam išdėstymui, kopijai ar vaizdams. Kai kurie DOOH ekranai yra dideli (pvz., įspūdingi ekranai Times Square), o kiti yra ne didesni nei iPad (pavyzdžiui, bakalėjos parduotuvių ekranai). Be to, ekranai gali būti vertikalūs arba horizontalūs, didelės raiškos arba mažos raiškos. Nors dauguma programinių sistemų atsižvelgia į rodymo technologijos reikalavimus, kuriant skelbimus atsižvelgiama į ekrano specifikacijas, todėl pagrindinė informacija skelbimuose išsiskiria.
Išlaikykite pranešimų nuoseklumą prisijungus ir neprisijungus
Esant precedento neturinčiai konkurencijai dėl dėmesio, prekių ženklams reikia nuoseklių pranešimų, kad pritrauktų vartotojus prisijungus ir neprisijungus. Nuo pat pradžių įtraukus skaitmeninę ne namų mediją į daugiakanalio strategiją, reklamuotojai gali išlaikyti kūrybinių elementų ir pasakojimo nuoseklumą visuose kanaluose, taip padidinant savo reklamos kampanijų poveikį.
DOOH siūlo reklamuotojams begalines galimybes įtraukti auditoriją ir perduoti savo pranešimus unikaliais ir patraukliais būdais. Prekiniams ženklams, norintiems iš tikrųjų pasisekti, būtina atidžiai stebėti bet kokios lauko reklamos kampanijos kūrybinius aspektus. Atsižvelgdami į šiame straipsnyje aprašytus elementus, reklamuotojai turės visus įrankius, kurių jiems reikia, kad galėtų kurti lauko reklamas, kurios sužavi vartotojus ir skatina veikti.
Apie Hot Electronics Co., Ltd:
Įkurta 2003 m.Hot Electronics Co., Ltdyra pirmaujanti pasaulinė tiekėjaLED ekranassprendimus. Turėdama gamyklas Anhui ir Šendžene (Kinija), o biurus ir sandėlius Katare, Saudo Arabijoje ir Jungtiniuose Arabų Emyratuose, įmonė yra gerai aprūpinta, kad galėtų aptarnauti klientus visame pasaulyje. „Hot Electronics Co., Ltd“ gali pasigirti daugiau nei 30 000 kvadratinių metrų gamybos ploto ir 20 gamybos linijų, kurių mėnesio gamybos pajėgumas yra 15 000 kvadratinių metrų aukštos raiškos spalvotų gaminių.LED ekranas. Jų patirtis yra susijusi su LED produktų tyrimu ir plėtra, gamyba, pasauliniu pardavimu ir aptarnavimu po pardavimo, todėl jie yra patikimi partneriai įmonėms, ieškančioms aukščiausios klasės vizualinių sprendimų.
Vaizdo sienos suteikia daug pranašumų, susijusių su vizualiniu poveikiu, lankstumu, komunikacija, prekės ženklu ir ekonomiškumu. Atidžiai apsvarstę aplinką, skiriamąją gebą, turinio suderinamumą ir techninę pagalbą, įmonės gali pasirinkti tinkamiausią vaizdo sienos tipą, kad pagerintų komunikacijos strategijas ir paliks ilgalaikį įspūdį savo auditorijai. Haot Electronic Co., Ltd yra patikimas tiekėjas, užtikrinantis aukštos kokybės LED ekranų sprendimus, pritaikytus įvairiems klientų poreikiams.
Susisiekite su mumis: jei norite paklausti, bendradarbiauti ar ištirti mūsų LED gaminių asortimentą, nedvejodami susisiekite su mumis:sales@led-star.com.
Paskelbimo laikas: 2024-04-28